10 gode grunde til, at PR skaber værdi for din virksomhed

Uffe Erup Larsen — Tue, 31 Aug 2010 13:57:17 +0000

For nogen tid siden talte jeg med en stor medlemsorganisation, der tidligere havde været nok så aktiv med at komme i medierne. Men engang i 2009 stoppede det. Det vidnede deres pressearkiv på hjemmesiden tydeligt om. I løbet af vores telefoniske dialog blev det hurtigt klart, at organisationen havde valgt en bevidst strategi om ikke at gøre noget ud af presseindsatsen. Alt det blev til var en bestemt type historie, der blev gentaget efter samme skabelon måned efter måned.

Selvom PR ikke er saliggørende for alle, så er der i mine øjne tale om en organisation, der hver dag skræller et tyndt lag af sig selv og det arbejde, der er gjort tidligere år. Det tager tid at opbygge kendskab og troværdighed til en virksomhed og dens produkter/services. Derfor er det også væsentligt at man ikke bare stopper, når man – som tilfældet er her – er en organisation, for hvem medierne har en kæmpe betydning.

Her er 10 gode grunde til, at PR skaber værdi for DIN virksomhed:

PR flytter varer, holdninger og ultimativt markedsandele
PR øger kendskabet til din virksomhed, produkter og services – og skaber præference
PR er med til at du kan opretholde et godt omdømme omkring din virksomhed
PR resulterer i medieomtale, der har høj troværdighed. Det smitter af på din virksomhed, produkter og services
PR fastholder dine kunders opfattelse af din virksomhed, produkter og services
PR supplerer og forstærker effekten af dine andre marketingaktiviteter
PR øger dine medarbejderes stolthed over deres arbejdsplads og jeres produkter/services.
PR opbygger et værn om din virksomhed, så det bliver væsentlig lettere at imødegå evt. dårlig omtale
PR kan forøge din toplinje og reducere din bundlinje
PR er mere action-skabende end annoncering. Kunderne tager større action på baggrund af en artikel end en annonce.

Hvilke af ovenstående punkter kan gøre underværker for din virksomhed? Hvordan har du det, når du ser dine konkurrenter omtalt i medierne – men ikke dig selv? Effekten og værdien af PR er uomtvistelig. Kom i gang i dag og nyd fordelene i morgen.

ROI: PR-indsatsen skal generere værdi

Uffe Erup Larsen — Fri, 15 Jan 2010 21:45:20 +0000

I Samurai PR støder vi af og til på virksomheder, der vil støtte en god sag som fx kampen mod brystkræft. Og det er al ære værd – og væsentligt at støtte. Nøgternt set er spørgsmålet imidlertid om det også er det rigtige set i forhold til de budskaber, virksomhederne normalt gerne vil være kendte for? Ofte støtter en virksomhed jo den gode sag for at udvise overskud og medmenneskelighed. Derfor kunne det måske være mere relevant at støtte opførelsen af skoler i Congo med ordene om, at i virksomhed X er daglig læring afgørende – og de muligheder skal andre også have. Har virksomheden imidlertid en brystkræftramt medarbejder, giver det troværdighed og virker relevant, at virksomheden gerne vil støtte forskningen i en ny behandlingsform. Der skal med andre ord være tanker bag, så virksomheden ikke lader sig rive med af en tendens, der skyller over erhvervslivet. Hvem sagde CO2-reducering og grønne virksomheder?

Gentag dine budskaber
PR betyder ‘public relations’ – altså virksomhedens relationer til omverdenen og dens interessenter. Hver gang virksomheder kommunikerer, skal de have deres værdier for øje og sørge for at kommunikere de samme budskaber både direkte og indirekte, igen og igen. Kun på den måde vil interessenterne få et klart billede af, hvad virksomheden står for og – med tiden – hvordan den er positioneret i forhold til konkurrenterne. Dermed er det altså ikke ligegyldigt, hvilken sag man støtter eller at man ind i mellem lader tilfældighederne råde over kommunikationsindsatsen. Enhver virksomhed er for værdifuld til det.

De forretningsmæssige mål skal i fokus
Og så er vi ved sagens kerne: En PR- og kommunikationsindsats skal altid – altid – understøtte virksomhedens forretningsmæssige mål. Gør den ikke det, er det spildt arbejde. PR skal generere værdi – og gør det også, når arbejdet er veludført.

Hvilke forretningsmæssige udfordringer har du i 2010? Skal du hyre eller fyre? Lancere et nyt produkt? Skaffe investorer eller blot komme med din egen forklaring på årsregnskabet for 2009? En proaktiv og planlagt PR-indsats og nogle skarpt skårne budskaber gør, at du har meget mere kontrol over, hvordan dine interessenter opfatter din virksomhed. Det lyder banalt og er det på sin vis også. Og alligevel overser masser af virksomheder den værdi, der ligger i PR-arbejdet.

Samurai PR » værdi

10 gode grunde til, at PR skaber værdi for din virksomhed

ROI: PR-indsatsen skal generere værdi