EVB.dk – København d. 31. marts 2011: “Man skal ikke surfe rundt på særlig mange websites og nyhedstjenester før enhver kan konstatere, at mange virksomheder ikke prioriterer deres PR-indsats højt nok. Enten går der måneder mellem hver pressemeddelelse eller også er historien svær at få øje på. Dermed løber andre med opmærksomheden,” siger PR-specialist Uffe Erup Larsen fra Samurai PR. Han har på den baggrund udviklet Danmarks første online kursus, der skal hjælpe især de mindre virksomheder med at forstå mekanismerne bag god PR.

Selvom mange journalister foretrækker at finde historierne selv, er lige så mange glade for at få idéer til historier fra forskellige kilder. Det nuancerer deres dækning og hjælper dem med nye spændende historier i en hektisk arbejdsdag med flere deadlines. Kilderne kan være virksomhederne selv eller et PR-bureau, der arbejder på vegne af en virksomhed for at profilere den i medierne. Men ifølge Uffe Erup Larsen kan mange altså blive bedre til det.

“Jeg har flere gange oplevet virksomheder, der har en idé om, at journalisterne kun gider beskæftige sig med de helt store koncerner som TDC, men det er langt fra tilfældet. Det handler i stedet om at være proaktiv og at henvende sig til journalisterne med de proteinrige historier,” siger Uffe Erup Larsen, der selv har flere års erfaring med at arbejde med medierelationer og produkt PR for både danske og internationale virksomheder.

Skal fortælle den gode historie
Generelt skal flertallet af danske virksomheder gå fra at være reaktive til at være proaktive for at få noget som helst ud af en presseindsats, mener PR-specialisten. Samtidig skal de formå at sætte sig selv til side og tænke på læseren og ikke mindst journalisten i den anden ende.

“Fokus skal altid være at fortælle den gode historie. Desuden skal virksomhederne droppe Janteloven og frygten for, at journalisterne i stedet hænger dem til tørre i pressen. Det handler om at turde stikke næsen frem og møde verden med oprejst pande. Og her er medierne fortsat særdeles vigtige,” siger Uffe Erup Larsen.

Samurai PRs online kursus – PR Boot Camp – er opbygget omkring en række videoer og online præsentationer. Dermed er kursisten uafhængig af tid og sted og kan blive trænet i PR døgnet rundt. Prisen for kurset er få tusinde kroner.

Samurai PR er et moderne netværksbaseret PR-bureau, der hjælper større og mindre større og mindre danske og internationale virksomheder med at trænge igennem mediestøjen og få omtale i trykte og elektroniske medier. Samurai PR er dermed bindeleddet mellem virksomheder og journalister. Vi finder de gode historier og formidler dem til de dygtigste journalister i den danske medieverden. Det skaber troværdighed og respekt om vores kunder samt værdi på deres bundlinje – og det giver medierne et større netværk af kilder.

Samurai PR benytter sig af faste samarbejdspartnere inden for PR, reklame, layout, mobile marketing, web og forretningsudvikling, men samarbejder også gerne med kundernes egne leverandører på de forskellige områder.

Samurai PR samarbejder med PR-bureauer i Sverige, Norge og Finland og har desuden kontakter til bureauer i England og USA.

På denne mini-workshop arbejder vi målrettet med at finde flere af de gode historier frem fra din virksomhed/organisation. Det sker med udgangspunkt i de budskaber, som I gerne vil være kendt for og som skal gennemsyre jeres historier. Kernebudskaber skal kommunikeres igen og igen for at målgruppen forstår dem, husker dem og lad sig påvirke.

Få fem-seks nye historier med og flere idéer til nye former for historier, der kan afløse de gamle travere.

Prisen for 3-timers one-on-one training er 4.500 kr. ekskl. moms. Træningen finder sted hos Samurai PR på Langebrogade 5, København K fx fra 08.30-11.30 eller 13.00-16.00.

Lær dernæst at pitche historien som var det til en journalist på et dagblad. Få konstruktiv feedback. Pitch igen og få mere feedback. Lær at sælge (solo-)historien overbevisende, kort og præcist. Få tips og tricks til telefonsalget. Samurai PR kan også være ‘fluen på væggen’ under et live pitch og give feedback derefter. Øvelsen giver deltageren ro i det daglige pitch-/salgsarbejde.

Få historierne ud over rampen på en god og overbevisende måde. Hver gang.

Prisen for 3-timers one-on-one training er 4.500 kr. ekskl. moms. Træningen finder sted hos Samurai PR på Langebrogade 5, København K fx fra 08.30-11.30 eller 13.00-16.00.

Dønningerne har efterhånden lagt sig oven på nyheden om, at Thomas Rathsack havde skrevet en “Jæger – i krig med eliten“ om sine oplevelser som jægersoldat. Og der er blevet skrevet mangt og meget. Men hvor er historien om, at det hele kunne være et veltilrettelagt mediestunt koordineret mellem Thomas Rathsack og Forsvaret? Inden du udbryder, at “det er for langt ude”, så tænk lige over følgende: Thomas Rathsack og forlaget People’s Press vil helt sikkert sælge flere bøger og dermed tjene flere penge som en følge af den heftige omtale. Forsvaret har imidlertid også noget at vinde: Flere frivillige til Hæren (og sikkert også nogle til Flyvevåbnet og Søværnet ud fra devisen, at når det regner på præsten, drypper det på degnen). Jo flere unge, der læser bogen, jo flere vil blive tiltrukket af mulighederne og udfordringerne i Hæren. Det vil betyde endnu flere ansøgere til Forsvarets eliteuddannelser, og dem der ikke ‘klarer cuttet’ til at blive jæger eller frømand, de har en fremtid i Hæren. Hvem sagde ubetalelig reklame for Forsvaret?

Historien opfylder en række klassiske nyhedskriterier (jo flere, jo bedre): Først er der “aktualitet” og det er jo bestemt aktuelt. Bogen er lige på trapperne og parterne har netop mødtes i retten. Dernæst er der “væsentlighed“. Her må man jo sige, at Rigets sikkerhed berører os alle, så det er i den grad væsentligt. “Identifikation” er endnu et nyhedskriterie. Her ligger der både identifikationen i manden mod systemet (sådan har de fleste følt sig på et tidspunkt) og ikke mindst det, at mange mænd har gjort tjeneste i et af de tre værn og derfor selv har smagt lidt på strabadserne, der dog naturligvis ikke kan måle sig med dét at være jægersoldat. Endelig opfylder historien i høj grad også “konflikt“-nyhedskriteriet, for det er altid interessant at beskæftige sig med to eller flere parter, der har modstridende interesser i en sag. Det gør alle klogere at læse om, og vi bliver som læser mere eller mindre tvunget til at tage stilling.

Sagen har indtil videre fået et retsligt efterspil, men den eneste dom, der er faldet er, at der ikke kunne nedlægges fogedforbud mod bogen, da teksten allerede var offentliggjort. Så er det op til Forsvaret om de vil føre sagen hele vejen. Bedømt ud fra det skuldertræk, Forsvarets talsmand havde tilovers for, at en intern medarbejder tilsyneladende havde oversat bogen til arabisk via Google Translate og efterfølgende forsøgte at distribuere den version, er det ikke utænkeligt, at sagen bliver droppet i det stille på et senere tidspunkt.

Det er blevet nævnt mange gange, at Thomas Rathsack kan profitere af omtalen, men det kan Forsvaret altså også og det perfekte nyhedsspin er det, der ikke bliver opdaget.