Er boligpriserne på vej ned eller op? Hvilken pris bliver danske boliger reelt solgt til? Præcis som i Sverige og Norge skal  kommende boligkøbere (og for den sags skyld også sælgere) nu have fuldstændig viden om markedet. Årsagen er, at der naturligvis er forskel mellem udbudspris og reel salgspris. Det fremgår bl.a. af denne artikel i Politiken, og andre medier har også bragt historien.

Dansk Ejendomsmæglerforening der er part i sagen og som skal pleje ejendomsmæglernes interesser siger, at de går ind for åbenhed, men at en offentliggørelse af priserne krænker privatlivets fred. Det de ikke siger, men som de fleste kan regne ud er, at det på sigt vil koste mæglerne penge. Når boligkøberne kan se, hvad tilsvarende boliger reelt er blevet handlet til i et område, kan de med den viden barbere en luns af udbudsprisen. Får mægleren en eller anden provision af salgsprisen, koster det på indtjeningen. Og så er vi ved sagens kerne: Hvorfor forsvare en tabersag? Det er allerede vedtaget, at Erhvervs- og Byggestyrelsen og Skat offentliggør priserne fra årsskiftet. Samtidig vil det også være i de fleste danskeres interesse, at der bliver denne gennemsigtighed i markedet. Beslutningen er truffet og det eneste Dansk Ejendomsmæglerforening opnår er, at de er med til at give branchen et blakket ry. Præcis som når Advokatnævnet giver en bøde på nogle tusinde kroner i sager, hvor man må forvente, at udbyttet for de involverede advokater har været større.

Har du en dårlig sag, som du skal forsvare – eller måske frygter at skulle – forsvare i pressen, så lod stemningen. Er det jer eller resten af Danmark, der har misforstået noget? I hvilken retning blæser vinden? Er det nødvendigvis dårligt at føje sig og være en medspiller – end at være en modspiller, der efterfølgende får ridser i lakken?

Det kan bestemt betale sig at have et presseberedskab klart til de ubelejlige situationer. Og det er altid dårligt at forsvare en sag, der er tabt på forhånd.

Dønningerne har efterhånden lagt sig oven på nyheden om, at Thomas Rathsack havde skrevet en “Jæger – i krig med eliten“ om sine oplevelser som jægersoldat. Og der er blevet skrevet mangt og meget. Men hvor er historien om, at det hele kunne være et veltilrettelagt mediestunt koordineret mellem Thomas Rathsack og Forsvaret? Inden du udbryder, at “det er for langt ude”, så tænk lige over følgende: Thomas Rathsack og forlaget People’s Press vil helt sikkert sælge flere bøger og dermed tjene flere penge som en følge af den heftige omtale. Forsvaret har imidlertid også noget at vinde: Flere frivillige til Hæren (og sikkert også nogle til Flyvevåbnet og Søværnet ud fra devisen, at når det regner på præsten, drypper det på degnen). Jo flere unge, der læser bogen, jo flere vil blive tiltrukket af mulighederne og udfordringerne i Hæren. Det vil betyde endnu flere ansøgere til Forsvarets eliteuddannelser, og dem der ikke ‘klarer cuttet’ til at blive jæger eller frømand, de har en fremtid i Hæren. Hvem sagde ubetalelig reklame for Forsvaret?

Historien opfylder en række klassiske nyhedskriterier (jo flere, jo bedre): Først er der “aktualitet” og det er jo bestemt aktuelt. Bogen er lige på trapperne og parterne har netop mødtes i retten. Dernæst er der “væsentlighed“. Her må man jo sige, at Rigets sikkerhed berører os alle, så det er i den grad væsentligt. “Identifikation” er endnu et nyhedskriterie. Her ligger der både identifikationen i manden mod systemet (sådan har de fleste følt sig på et tidspunkt) og ikke mindst det, at mange mænd har gjort tjeneste i et af de tre værn og derfor selv har smagt lidt på strabadserne, der dog naturligvis ikke kan måle sig med dét at være jægersoldat. Endelig opfylder historien i høj grad også “konflikt“-nyhedskriteriet, for det er altid interessant at beskæftige sig med to eller flere parter, der har modstridende interesser i en sag. Det gør alle klogere at læse om, og vi bliver som læser mere eller mindre tvunget til at tage stilling.

Sagen har indtil videre fået et retsligt efterspil, men den eneste dom, der er faldet er, at der ikke kunne nedlægges fogedforbud mod bogen, da teksten allerede var offentliggjort. Så er det op til Forsvaret om de vil føre sagen hele vejen. Bedømt ud fra det skuldertræk, Forsvarets talsmand havde tilovers for, at en intern medarbejder tilsyneladende havde oversat bogen til arabisk via Google Translate og efterfølgende forsøgte at distribuere den version, er det ikke utænkeligt, at sagen bliver droppet i det stille på et senere tidspunkt.

Det er blevet nævnt mange gange, at Thomas Rathsack kan profitere af omtalen, men det kan Forsvaret altså også og det perfekte nyhedsspin er det, der ikke bliver opdaget.

Nu kan du lære at skrive pressemeddelelser, der virker. Samurai PR har udviklet et praksisnært kursus i at skrive pressemeddelelser og i at arbejde med pressen, så både journalisterne og du selv får en god oplevelse ud af din henvendelse.

Det er Huset Markedsføring, der udbyder kurset og du skal være hurtig med at melde dig til, da der kun er et begrænset antal pladser til rådighed.

Du kan læse mere om kurset, tid, sted og pris mv. her (åbner i nyt vindue).

Har du evt. spørgsmål til kursets indhold, er du meget velkommen til at kontakte den ene af underviserne, PR specialist Uffe Erup Larsen via mail på: uffe(at)samurai-pr.dk eller telefon 26 25 52 54.

Af Anders Christiansen, Markedsføring

Tirsdag d. 7. april 2009, 15:00

Ny undersøgelse viser, at tv og aviser stadig er danskernes foretrukne nyhedsmedier. Nettet mangler ”Cavling-journalistisk”.

Læs hele artiklen online hos Markedsføring ved at klikke her.