Derfor marketing PR
En vigtig grund til at arbejde med PR er, at læserens troværdighed til redaktionelt stof er væsentlig højere end til købt annonceplads. Desuden koster en annonceside eller en reklamefilm betydeligt mere at producere end en PR-aktivitet. Uanset om vi leverer en solohistorie, pressemeddelelse eller en debatartikel, så er et velformuleret, begribeligt og troværdigt budskab med et tydeligt formål kernen i det, vi sammen kommunikerer.
Det er desuden vigtigt at kunne styre og målrette informationer korrekt og påvirke vinklingen i medierne. Dette gælder såvel positive som negative nyheder. Fokus ligger naturligvis på, at vi skaber positivt sælgende nyheder i medierne, der agerer “ambassadører” for jeres virksomhed og for jeres produkter og services. Det gør det nemmere for jer at sælge flere produkter, tiltrække og fastholde medarbejdere, eller styrke jeres varemærke og position i forhold til jeres konkurrenter. PR er ganske enkelt omkostningseffektivt, smart og troværdigt.
PR adskiller sig fra reklame ved at PR er markedskommunikation og/eller information i ikke-købte eller i egne informationskanaler. I stedet kan det fx være redaktionel omtale i en avis, medvirken i et tv-program, events og nyhedsbreve. Reklame derimod er markedskommunikation/information i købte informationskanaler som fx annoncer i trykte medier, banners på hjemmesider, tv-reklamer eller radioreklamer.
PR er mere end bare at skrive pressemeddelelser, arbejde med medier og håndtere medierelationer. Det handler også om andre former for relationsskabende kommunikationsaktiviteter til kunder, partnere, underleverandører, myndigheder, politikere, medarbejdere, m.fl.
Uffe Erup Larsen @ August 27, 2010