Selvom PR ikke er saliggørende for alle, så er der i mine øjne tale om en organisation, der hver dag skræller et tyndt lag af sig selv og det arbejde, der er gjort tidligere år. Det tager tid at opbygge kendskab og troværdighed til en virksomhed og dens produkter/services. Derfor er det også væsentligt at man ikke bare stopper, når man – som tilfældet er her – er en organisation, for hvem medierne har en kæmpe betydning.

Her er 10 gode grunde til, at PR skaber værdi for DIN virksomhed:

Hvilke af ovenstående punkter kan gøre underværker for din virksomhed? Hvordan har du det, når du ser dine konkurrenter omtalt i medierne – men ikke dig selv? Effekten og værdien af PR er uomtvistelig. Kom i gang i dag og nyd fordelene i morgen.

Vil du lære, at:

• kvalitetsvurdere dine PR-historier?
• vinkle dine PR-historier, så de bliver interessante og så medierne vælger dine historier?
• skrive pressemeddelelser, der rammer målgruppen lige mellem øjnene?

Rundt omkring i danske virksomheder sidder mange næsten fortvivlede PR-, salgs- og marketingmedarbejdere. De savner en konkret og praktisk metode, der kvalitetssikrer deres arbejde, så de får mere medieomtale ud af deres pressemeddelelser. Det er medarbejdere som dig, der går i stå, savner et klap på skulderen eller er usikker på, om du kan fortælle din PR-historie bedre.

Oftest begår PR-ansvarlige medarbejdere de samme tre fejl, der i sidste ende betyder, at deres historier ingen eller kun lidt plads får i medierne. Dermed mister din virksomhed værdifuld PR for tusindevis af kroner – og i sidste ende nye kunder.

De tre typiske og største fejl er:

1. at de arbejder på “non-historier”, der ingen nyhedsrelevans har.
2. at de ikke fanger læserens (dvs. journalistens) opmærksomhed på fem sekunder.
3. at de skriver for lange, kedelige og forudsigelige pressemeddelelser.

Dårligt PR-arbejde koster dig og din virksomhed kunder

Tænk over følgende:

• Bruger du alt for lang tid på at skrive dine pressemeddelelser?
• Oplever du, at du igen og igen må lægge teksten fra dig, fordi du simpelthen ikke kan komme videre?
• Er du tilfreds med det endelige resultat?
• Er din chef?
• Er du sikker?
• Er din pressemeddelelse værdig nok til at repræsentere din virksomhed?
• Og vigtigst af alt: Skaber dit pressearbejde værdi for din virksomhed? Kommer dit PR-arbejde nok i medierne og genererer nye kunder?

Nu får du muligheden for at blive trænet i at skrive pressemeddelelser. Lær at skrive dine pressemeddelelser, så de repræsenterer din virksomhed bedst muligt – og gør journalisterne interesserede i dine historier. Få historierne ud over rampen og få flere kunder ud af din PR-indsats.

Lær at skrive historier som journalisterne bruger og som giver nye kunder

Samurai PR’s Boot Camp vil gøre dig skarpere til at vinkle og skrive dine historier og dermed øge dine chancer markant for at trænge gennem i mediebilledet. Du bliver bedre til at sortere de gode historier fra de dårlige, så du hele vejen igennem hæver kvaliteten og især udbyttet af din presseindsats.

Grundig træning og eksercits
Samurai PR’s Boot Camp er 200% praktisk anlagt. Her er minimal teori og snakken op og ned ad stolper. I stedet arbejder du benhårdt på dine egne historier og på de opgaver, du får i løbet af dagen. Undervejs får du løbende feedback på dit arbejde, så det er ét langt lærende forløb. Du vil igen og igen få til opgave at vinkle en historie og skrive teksten om og om, indtil den rammer plet. Gentagelse på gentagelse lugter næsten af militær eksercits, men fortvivl ikke: Det er en gennemprøvet måde at lære PR-håndværket på – og det virker!

Hos Samurai PR får du en klar mening om, hvad der virker og ikke virker – altid respektfuldt og med de bedste intentioner for dig og din virksomhed.

Grib chancen for at få professionelt og fagligt feedback på dit arbejde

Mit navn er Uffe Erup Larsen og jeg er PR specialist i Samurai PR. Jeg har over 10 års erfaring med public relations – heraf mere end 8 år med eget PR-bureau. Her har jeg skabt medieomtale for millioner af kroner for både danske og internationale virksomheder. Måden jeg har gjort det på, er ved at følge min egenudviklet 7-punktsmetode, der gang på gang skaber medieomtale.

Nu får du chancen for at ‘pick my brains’ og lære at skrive pressemeddelelser, der får dine konkurrenters til at blegne. Jeg har erfaring for, hvad der virker og hvad der ikke gør – og jeg har en klar mening om det. Nu får du muligheden for at lære det.

Lær the do’s and don’ts – og få et forspring ifht. dine konkurrenter

Når du har gennemført Samurai PRs Boot Camp er du blevet bedre til at skrive pressemeddelelser, der slipper igennem hos journalisterne. Omtale der kan sikre dig og din virksomhed et øget salg og nye kunder.

Meld dig til allerede i dag på en af følgende datoer. Der er kun et begrænset antal pladser og når de er væk, så er de væk.

Veludført PR-arbejde kan hurtigt skabe værdi for flere hundrede tusinde kroner i din virksomhed

Du kan tilmelde dig PR Boot Camp på følgende datoer i København:
Fredag d. 18. juni fra 9-16.00
Tirsdag d. 17. august fra 9-16.00

GRATIS BONUS når du har betalt for PR Boot Camp:
- Oversigt over de mest benyttede nyhedskriterier og eksempler på disse.
- Medieliste på de væsentligste medier
- Konkret og praktisk skabelon til at opbygge dine pressemeddelelser efter.

Du får alt dette for en intropris på kun 1.995,- kr. ekskl. moms.  Prisen inkluderer en 30 minutters gratis telefonisk “pick my brains”-session i forhold til dit PR-arbejde.

Inkluderet i prisen er også frokost og vand/kaffe/kage i behagelige og super lækre omgivelser.

Får du bare ved næste PR-aktivitet blot én ekstra omtale i medierne på baggrund af det, du har lært på PR Boot Camp, er din investering tjent hjem

Meld dig til i dag og du er godt på vej til at få Danmarks bedste træning i at skrive pressemeddelelser.

Sådan kommer du med
Er du fortsat i tvivl om PR Boot Camp’en er noget for dig, så ring nu direkte til mig på 26 25 52 54. Skal du overbevise din chef? Så find en printvenlig beskrivelse af PR Boot Camp her.

Har du allerede besluttet dig, at du vil have en af de få ledige pladser? Så send en e-mail til uffe@samurai-pr.dk, hvorefter du vil få en bekræftelse samt en faktura tilsendt.

Dette SKAL du medbringe til PR Boot Camp:

• En bærbar pc/Mac med trådløst internet eller anden form for opkobling til internettet.
• Lysten til at lære nyt samt modet til – måske – at få rykket ved den måde, du i dag arbejder med pressemeddelelser.
• De to vigtigste historier, du kan arbejde på.

Velkommen!

1. Det virker.
Ja, udover at være den korteste forklaring på en af fordelene ved PR, så er det også rigtigt. Prøv at tænke på en avisartikel, der fx har fået dig til at ændre adfærd eller til at købe et produkt.

2. Det er effektfuldt
Prøv at tænke på dagens avis. Kan du huske en artikel, du har læst? Sikkert. Kan du huske en annonce, du har set? Næppe. Derfor.

3. Det er billigt.
En forholdsvis lav pris er et argument, alle kan forstå særligt i disse tider. En godt tilretteanlagt PR-historie kan nemt skabe omtale for et par hundrede tusinder kroner, hvis man omregner til annonceværdien af den samme plads.

4. Det skaber troværdighed.
God redaktionel omtale skaber troværdighed omkring din virksomhed og opbygger et værn omkring den i tilfælde af, at en møghistorie skulle opstå.

5. Det gør andre opmærksomme på din virksomhed
Den der lever stille, lever ikke nødvendigvis godt. Journalisterne bliver mere og mere pressede, fordi de er færre til at skrive flere historier til flere medieplatforme. Derfor er det umuligt for dem at følge samtlige danske virksomheder. Det kan proaktivt PR-arbejde ændre på for din virksomhed. Samtidig har det også en betydning for dine kunder, at de kan se, at din virksomhed lever og har det godt. Og endelig kan medieomtale trække nye kunder til.

Vil du høre om dine muligheder for at komme i gang med PR, så kontakt Samurai PR for en uforpligtende snak.

Uundværligt værktøj
Et af de absolut bedste systemer på markedet er Press2gos PRM-løsning. Her finder du nemt relevante medier frem ud fra emner, landsdele eller medietyper. Når du har opbygget din medieliste, kopierer du din pressemeddelelse ind i foruddefinerede felter. Herefter kan du sende den ud straks eller på et nærmere angivet tidspunkt, når du fx selv sidder i bilen på vej til arbejde. En af Press2gos styrker er netop, at du efter udsendelsen kan følge med i, hvilke journalister/medier, der har åbnet din pressemeddelelse. Den viden kan du bruge i dit opfølgningsarbejde.

Lav-praktisk superkursus
Press2go og Samurai PR har i fællesskab udviklet et kursus, der er lavpraktisk og særdeles velegnet for dig, der arbejder med pressearbejdet i det daglige. Kurset har to formål: 1. At lære dig at skrive pressemeddelelser, der rammer målgruppen lige mellem øjnene. 2. At samtidig gøre dig fortrolig med et af markedets bedste PRM-værktøjer. Udbyttet er krystalklart: du går fra kurset med en fortrolighed i pressearbejdet, som du ellers kun har drømt om. Efterfølgende får du desuden en coachingtime omkring dit PR-arbejde i selskab med en erfaren PR-konsulent. Du kan læse mere om kurset her.

Ritzau tog den…ups
Historien er så grotesk, at rigtig mange medier har fundet den interessant at bringe. Derudover sendte Ritzaus Bureau også sin version ud. Normalt vil man gerne have Ritzau til at tage sin historie, for det plejer at være en ret god garanti for, at en historie kommer bredt rundt. Det gjorde denne historie så sandelig også – formentlig til stor ærgerelse for Cimber Air.

Senere på dagen faldt Cimber Airs aktiekurs omend den også nåede at genvinde noget af det tabte. Med andre ord har Cimber Air tabt dagen lang: det har kostet på selskabets værdi, på imagekontoen og formentlig også på stoltheden blandt medarbejderne.

Tænk på pressen
Moralen bag det hele er naturligvis, at man skal handle etisk i markedet og behandle andre, som man gerne vil behandles selv. Nogle medarbejderes misforståede loyalitet overfor deres arbejdsplads har haft den omvendte effekt. I stedet for at Norwegian lukker sin rute har de nu fået presseomtale af ufattelig værdi. Personligt har jeg selv for kort tid siden undersøgt forskellige indenrigsruter og jeg gik direkte til Cimber Air – havde end ikke skænket Norwegian en tanke. Nu ved jeg, at de har i hvertfald én indenrigsrute i Danmark. Med andre ord har Cimber Air ikke stækket deres konkurrent, men styrket den gevaldigt.

Enhver virksomhed bør have medierne i baghovedet, når de foretager nogle dispositioner, der ligger uden for normalområdet. Cimber Air-historien viser, at der ikke var nogen forkromet plan bag den uheldige event. Det kostede.

Gentag dine budskaber
PR betyder ‘public relations’ – altså virksomhedens relationer til omverdenen og dens interessenter. Hver gang virksomheder kommunikerer, skal de have deres værdier for øje og sørge for at kommunikere de samme budskaber både direkte og indirekte, igen og igen. Kun på den måde vil interessenterne få et klart billede af, hvad virksomheden står for og – med tiden – hvordan den er positioneret i forhold til konkurrenterne. Dermed er det altså ikke ligegyldigt, hvilken sag man støtter eller at man ind i mellem lader tilfældighederne råde over kommunikationsindsatsen. Enhver virksomhed er for værdifuld til det.

De forretningsmæssige mål skal i fokus
Og så er vi ved sagens kerne: En PR- og kommunikationsindsats skal altid – altid – understøtte virksomhedens forretningsmæssige mål. Gør den ikke det, er det spildt arbejde. PR skal generere værdi – og gør det også, når arbejdet er veludført.

Hvilke forretningsmæssige udfordringer har du i 2010? Skal du hyre eller fyre? Lancere et nyt produkt? Skaffe investorer eller blot komme med din egen forklaring på årsregnskabet for 2009? En proaktiv og planlagt PR-indsats og nogle skarpt skårne budskaber gør, at du har meget mere kontrol over, hvordan dine interessenter opfatter din virksomhed. Det lyder banalt og er det på sin vis også. Og alligevel overser masser af virksomheder den værdi, der ligger i PR-arbejdet.

1. Tænk som en journalist
En journalist vil fortælle historier, der opfylder et eller flere bestemt nyhedskriterier: Aktualitet, væsentlighed, identifikation, sensation eller konflik. Du finder en udmærket forklaring på disse kriterier her på Wikipedia. Derudover findes der også en række andre kriterier (som fx kendte mennesker), men holder du dig til førnævnte er du på rette vej.

2. Skriv som en journalist
Skriver du tungt, videnskabeligt og slynger om dig med indforstået sprog og svære ord, så har du med det samme gjort det svært for dig selv. Teksten skal være ’til at gå til’. Med andre ord kommer du meget længere ved at skrive din nyhed i et sprog, der matcher det, du kan læse i en avis eller et magasin. Du kan teste sværhedsgraden af din tekst her ved at udregne lixtallet. Det kan du eksempelvis gøre her.

3. Henvend dig til journalisten
Mange begår den fejl, at de skriver pressemeddelelsen som et mere eller mindre maskeret salgsbrev. Det er forkert primært af to årsager: 1. Redaktionerne bliver overdænget af sådanne tekster og ingen gider dem. 2. Journalisterne tænker på deres læsere/seere og der er ikke nødvendigvis en god historie i et salgsbrev. Din målgruppe er journalisterne, som du skal få til at interessere sig for DIN histiorie.

4. Sæt historien i fokus
De dårlige pressemeddelelser er dem, hvor dit firmanavn er nævnt i overskriften og flere gange i hvert afsnit. Dermed signalerer du til journalisten, at du rigtig gerne vil have omtale. Det er en turn-off. Igen: husk at journalisterne vil fortælle historier og det er ikke en god og troværdig historie, hvis et firmanavn gentages i en uendelighed. Hvis du sætter dig selv i baggrunden og historien i forgrunden har du straks hævet dig over den gennemsnitlige pressemeddelelse.

5. Godt begyndt er halvt fuldendt
Hvis en journalist overhovedet åbner e-mailen med din pressemeddelelse, har du kun ganske få sekunder til at fange hendes opmærksomhed. Sørg derfor for, at overskriften (“rubrikken”) og manchetten (“anslaget”) – altså de i alt først tre-fire linjer af pressemeddelelsen er kort og præcist beskrevet. Disse linjer skal kort ridse din historie op og fange journalistens opmærksomhed. Først der kan du gøre dig forhåbninger om at komme videre i udvælgelsesforløbet.

Er boligpriserne på vej ned eller op? Hvilken pris bliver danske boliger reelt solgt til? Præcis som i Sverige og Norge skal  kommende boligkøbere (og for den sags skyld også sælgere) nu have fuldstændig viden om markedet. Årsagen er, at der naturligvis er forskel mellem udbudspris og reel salgspris. Det fremgår bl.a. af denne artikel i Politiken, og andre medier har også bragt historien.

Dansk Ejendomsmæglerforening der er part i sagen og som skal pleje ejendomsmæglernes interesser siger, at de går ind for åbenhed, men at en offentliggørelse af priserne krænker privatlivets fred. Det de ikke siger, men som de fleste kan regne ud er, at det på sigt vil koste mæglerne penge. Når boligkøberne kan se, hvad tilsvarende boliger reelt er blevet handlet til i et område, kan de med den viden barbere en luns af udbudsprisen. Får mægleren en eller anden provision af salgsprisen, koster det på indtjeningen. Og så er vi ved sagens kerne: Hvorfor forsvare en tabersag? Det er allerede vedtaget, at Erhvervs- og Byggestyrelsen og Skat offentliggør priserne fra årsskiftet. Samtidig vil det også være i de fleste danskeres interesse, at der bliver denne gennemsigtighed i markedet. Beslutningen er truffet og det eneste Dansk Ejendomsmæglerforening opnår er, at de er med til at give branchen et blakket ry. Præcis som når Advokatnævnet giver en bøde på nogle tusinde kroner i sager, hvor man må forvente, at udbyttet for de involverede advokater har været større.

Har du en dårlig sag, som du skal forsvare – eller måske frygter at skulle – forsvare i pressen, så lod stemningen. Er det jer eller resten af Danmark, der har misforstået noget? I hvilken retning blæser vinden? Er det nødvendigvis dårligt at føje sig og være en medspiller – end at være en modspiller, der efterfølgende får ridser i lakken?

Det kan bestemt betale sig at have et presseberedskab klart til de ubelejlige situationer. Og det er altid dårligt at forsvare en sag, der er tabt på forhånd.

Dønningerne har efterhånden lagt sig oven på nyheden om, at Thomas Rathsack havde skrevet en “Jæger – i krig med eliten“ om sine oplevelser som jægersoldat. Og der er blevet skrevet mangt og meget. Men hvor er historien om, at det hele kunne være et veltilrettelagt mediestunt koordineret mellem Thomas Rathsack og Forsvaret? Inden du udbryder, at “det er for langt ude”, så tænk lige over følgende: Thomas Rathsack og forlaget People’s Press vil helt sikkert sælge flere bøger og dermed tjene flere penge som en følge af den heftige omtale. Forsvaret har imidlertid også noget at vinde: Flere frivillige til Hæren (og sikkert også nogle til Flyvevåbnet og Søværnet ud fra devisen, at når det regner på præsten, drypper det på degnen). Jo flere unge, der læser bogen, jo flere vil blive tiltrukket af mulighederne og udfordringerne i Hæren. Det vil betyde endnu flere ansøgere til Forsvarets eliteuddannelser, og dem der ikke ‘klarer cuttet’ til at blive jæger eller frømand, de har en fremtid i Hæren. Hvem sagde ubetalelig reklame for Forsvaret?

Historien opfylder en række klassiske nyhedskriterier (jo flere, jo bedre): Først er der “aktualitet” og det er jo bestemt aktuelt. Bogen er lige på trapperne og parterne har netop mødtes i retten. Dernæst er der “væsentlighed“. Her må man jo sige, at Rigets sikkerhed berører os alle, så det er i den grad væsentligt. “Identifikation” er endnu et nyhedskriterie. Her ligger der både identifikationen i manden mod systemet (sådan har de fleste følt sig på et tidspunkt) og ikke mindst det, at mange mænd har gjort tjeneste i et af de tre værn og derfor selv har smagt lidt på strabadserne, der dog naturligvis ikke kan måle sig med dét at være jægersoldat. Endelig opfylder historien i høj grad også “konflikt“-nyhedskriteriet, for det er altid interessant at beskæftige sig med to eller flere parter, der har modstridende interesser i en sag. Det gør alle klogere at læse om, og vi bliver som læser mere eller mindre tvunget til at tage stilling.

Sagen har indtil videre fået et retsligt efterspil, men den eneste dom, der er faldet er, at der ikke kunne nedlægges fogedforbud mod bogen, da teksten allerede var offentliggjort. Så er det op til Forsvaret om de vil føre sagen hele vejen. Bedømt ud fra det skuldertræk, Forsvarets talsmand havde tilovers for, at en intern medarbejder tilsyneladende havde oversat bogen til arabisk via Google Translate og efterfølgende forsøgte at distribuere den version, er det ikke utænkeligt, at sagen bliver droppet i det stille på et senere tidspunkt.

Det er blevet nævnt mange gange, at Thomas Rathsack kan profitere af omtalen, men det kan Forsvaret altså også og det perfekte nyhedsspin er det, der ikke bliver opdaget.

.

Vil du deltage på Samurai PR’s “PR Boot Camp” og lære mere om at skrive pressemeddelelser, der skaber værdi for din virksomhed? Så læs mere HER.

Nu kan du lære at skrive pressemeddelelser, der virker. Samurai PR har udviklet et praksisnært kursus i at skrive pressemeddelelser og i at arbejde med pressen, så både journalisterne og du selv får en god oplevelse ud af din henvendelse.

Det er Huset Markedsføring, der udbyder kurset og du skal være hurtig med at melde dig til, da der kun er et begrænset antal pladser til rådighed.

Du kan læse mere om kurset, tid, sted og pris mv. her (åbner i nyt vindue).

Har du evt. spørgsmål til kursets indhold, er du meget velkommen til at kontakte den ene af underviserne, PR specialist Uffe Erup Larsen via mail på: uffe(at)samurai-pr.dk eller telefon 26 25 52 54.