Selvom PR ikke er saliggørende for alle, så er der i mine øjne tale om en organisation, der hver dag skræller et tyndt lag af sig selv og det arbejde, der er gjort tidligere år. Det tager tid at opbygge kendskab og troværdighed til en virksomhed og dens produkter/services. Derfor er det også væsentligt at man ikke bare stopper, når man – som tilfældet er her – er en organisation, for hvem medierne har en kæmpe betydning.

Her er 10 gode grunde til, at PR skaber værdi for DIN virksomhed:

Hvilke af ovenstående punkter kan gøre underværker for din virksomhed? Hvordan har du det, når du ser dine konkurrenter omtalt i medierne – men ikke dig selv? Effekten og værdien af PR er uomtvistelig. Kom i gang i dag og nyd fordelene i morgen.

1. Tænk som en journalist
En journalist vil fortælle historier, der opfylder et eller flere bestemt nyhedskriterier: Aktualitet, væsentlighed, identifikation, sensation eller konflik. Du finder en udmærket forklaring på disse kriterier her på Wikipedia. Derudover findes der også en række andre kriterier (som fx kendte mennesker), men holder du dig til førnævnte er du på rette vej.

2. Skriv som en journalist
Skriver du tungt, videnskabeligt og slynger om dig med indforstået sprog og svære ord, så har du med det samme gjort det svært for dig selv. Teksten skal være ’til at gå til’. Med andre ord kommer du meget længere ved at skrive din nyhed i et sprog, der matcher det, du kan læse i en avis eller et magasin. Du kan teste sværhedsgraden af din tekst her ved at udregne lixtallet. Det kan du eksempelvis gøre her.

3. Henvend dig til journalisten
Mange begår den fejl, at de skriver pressemeddelelsen som et mere eller mindre maskeret salgsbrev. Det er forkert primært af to årsager: 1. Redaktionerne bliver overdænget af sådanne tekster og ingen gider dem. 2. Journalisterne tænker på deres læsere/seere og der er ikke nødvendigvis en god historie i et salgsbrev. Din målgruppe er journalisterne, som du skal få til at interessere sig for DIN histiorie.

4. Sæt historien i fokus
De dårlige pressemeddelelser er dem, hvor dit firmanavn er nævnt i overskriften og flere gange i hvert afsnit. Dermed signalerer du til journalisten, at du rigtig gerne vil have omtale. Det er en turn-off. Igen: husk at journalisterne vil fortælle historier og det er ikke en god og troværdig historie, hvis et firmanavn gentages i en uendelighed. Hvis du sætter dig selv i baggrunden og historien i forgrunden har du straks hævet dig over den gennemsnitlige pressemeddelelse.

5. Godt begyndt er halvt fuldendt
Hvis en journalist overhovedet åbner e-mailen med din pressemeddelelse, har du kun ganske få sekunder til at fange hendes opmærksomhed. Sørg derfor for, at overskriften (“rubrikken”) og manchetten (“anslaget”) – altså de i alt først tre-fire linjer af pressemeddelelsen er kort og præcist beskrevet. Disse linjer skal kort ridse din historie op og fange journalistens opmærksomhed. Først der kan du gøre dig forhåbninger om at komme videre i udvælgelsesforløbet.

Er boligpriserne på vej ned eller op? Hvilken pris bliver danske boliger reelt solgt til? Præcis som i Sverige og Norge skal  kommende boligkøbere (og for den sags skyld også sælgere) nu have fuldstændig viden om markedet. Årsagen er, at der naturligvis er forskel mellem udbudspris og reel salgspris. Det fremgår bl.a. af denne artikel i Politiken, og andre medier har også bragt historien.

Dansk Ejendomsmæglerforening der er part i sagen og som skal pleje ejendomsmæglernes interesser siger, at de går ind for åbenhed, men at en offentliggørelse af priserne krænker privatlivets fred. Det de ikke siger, men som de fleste kan regne ud er, at det på sigt vil koste mæglerne penge. Når boligkøberne kan se, hvad tilsvarende boliger reelt er blevet handlet til i et område, kan de med den viden barbere en luns af udbudsprisen. Får mægleren en eller anden provision af salgsprisen, koster det på indtjeningen. Og så er vi ved sagens kerne: Hvorfor forsvare en tabersag? Det er allerede vedtaget, at Erhvervs- og Byggestyrelsen og Skat offentliggør priserne fra årsskiftet. Samtidig vil det også være i de fleste danskeres interesse, at der bliver denne gennemsigtighed i markedet. Beslutningen er truffet og det eneste Dansk Ejendomsmæglerforening opnår er, at de er med til at give branchen et blakket ry. Præcis som når Advokatnævnet giver en bøde på nogle tusinde kroner i sager, hvor man må forvente, at udbyttet for de involverede advokater har været større.

Har du en dårlig sag, som du skal forsvare – eller måske frygter at skulle – forsvare i pressen, så lod stemningen. Er det jer eller resten af Danmark, der har misforstået noget? I hvilken retning blæser vinden? Er det nødvendigvis dårligt at føje sig og være en medspiller – end at være en modspiller, der efterfølgende får ridser i lakken?

Det kan bestemt betale sig at have et presseberedskab klart til de ubelejlige situationer. Og det er altid dårligt at forsvare en sag, der er tabt på forhånd.

Dønningerne har efterhånden lagt sig oven på nyheden om, at Thomas Rathsack havde skrevet en “Jæger – i krig med eliten“ om sine oplevelser som jægersoldat. Og der er blevet skrevet mangt og meget. Men hvor er historien om, at det hele kunne være et veltilrettelagt mediestunt koordineret mellem Thomas Rathsack og Forsvaret? Inden du udbryder, at “det er for langt ude”, så tænk lige over følgende: Thomas Rathsack og forlaget People’s Press vil helt sikkert sælge flere bøger og dermed tjene flere penge som en følge af den heftige omtale. Forsvaret har imidlertid også noget at vinde: Flere frivillige til Hæren (og sikkert også nogle til Flyvevåbnet og Søværnet ud fra devisen, at når det regner på præsten, drypper det på degnen). Jo flere unge, der læser bogen, jo flere vil blive tiltrukket af mulighederne og udfordringerne i Hæren. Det vil betyde endnu flere ansøgere til Forsvarets eliteuddannelser, og dem der ikke ‘klarer cuttet’ til at blive jæger eller frømand, de har en fremtid i Hæren. Hvem sagde ubetalelig reklame for Forsvaret?

Historien opfylder en række klassiske nyhedskriterier (jo flere, jo bedre): Først er der “aktualitet” og det er jo bestemt aktuelt. Bogen er lige på trapperne og parterne har netop mødtes i retten. Dernæst er der “væsentlighed“. Her må man jo sige, at Rigets sikkerhed berører os alle, så det er i den grad væsentligt. “Identifikation” er endnu et nyhedskriterie. Her ligger der både identifikationen i manden mod systemet (sådan har de fleste følt sig på et tidspunkt) og ikke mindst det, at mange mænd har gjort tjeneste i et af de tre værn og derfor selv har smagt lidt på strabadserne, der dog naturligvis ikke kan måle sig med dét at være jægersoldat. Endelig opfylder historien i høj grad også “konflikt“-nyhedskriteriet, for det er altid interessant at beskæftige sig med to eller flere parter, der har modstridende interesser i en sag. Det gør alle klogere at læse om, og vi bliver som læser mere eller mindre tvunget til at tage stilling.

Sagen har indtil videre fået et retsligt efterspil, men den eneste dom, der er faldet er, at der ikke kunne nedlægges fogedforbud mod bogen, da teksten allerede var offentliggjort. Så er det op til Forsvaret om de vil føre sagen hele vejen. Bedømt ud fra det skuldertræk, Forsvarets talsmand havde tilovers for, at en intern medarbejder tilsyneladende havde oversat bogen til arabisk via Google Translate og efterfølgende forsøgte at distribuere den version, er det ikke utænkeligt, at sagen bliver droppet i det stille på et senere tidspunkt.

Det er blevet nævnt mange gange, at Thomas Rathsack kan profitere af omtalen, men det kan Forsvaret altså også og det perfekte nyhedsspin er det, der ikke bliver opdaget.

.

Vil du deltage på Samurai PR’s “PR Boot Camp” og lære mere om at skrive pressemeddelelser, der skaber værdi for din virksomhed? Så læs mere HER.

Nu har du som beslutningstager mulighed for at prøve vores effektive rådgivningspakke, som vi skræddersyer efter dine behov og din agenda. Du kan få en skarp og loyal PR Samurai ved din side 24 timer i døgnet, 7 dage om uge, 52 uger om året. Hvis det er det, du ønsker. Mindre kan også gøre det.

Kontakt os venligst for yderligere oplysninger.

Af Kim Rosenkilde Nielsen, Berlingske Tidende

Tirsdag den 15. april 2008, 05:00

Brancheforeningen for Public Relations Virksomheder varetager kun de store PR- bureauers interesser og ignorerer de små. Sådan lyder kritikken fra en række mindre bureauer. Brancheforeningens formand er uforstående.

Læs hele artiklen online på Business.dk.

Nedenfor billede af Samurai PRs Uffe Erup Larsen, der retter skytset mod brancheforeningen.