Vil du lære, at:

• kvalitetsvurdere dine PR-historier?
• vinkle dine PR-historier, så de bliver interessante og så medierne vælger dine historier?
• skrive pressemeddelelser, der rammer målgruppen lige mellem øjnene?

Rundt omkring i danske virksomheder sidder mange næsten fortvivlede PR-, salgs- og marketingmedarbejdere. De savner en konkret og praktisk metode, der kvalitetssikrer deres arbejde, så de får mere medieomtale ud af deres pressemeddelelser. Det er medarbejdere som dig, der går i stå, savner et klap på skulderen eller er usikker på, om du kan fortælle din PR-historie bedre.

Oftest begår PR-ansvarlige medarbejdere de samme tre fejl, der i sidste ende betyder, at deres historier ingen eller kun lidt plads får i medierne. Dermed mister din virksomhed værdifuld PR for tusindevis af kroner – og i sidste ende nye kunder.

De tre typiske og største fejl er:

1. at de arbejder på “non-historier”, der ingen nyhedsrelevans har.
2. at de ikke fanger læserens (dvs. journalistens) opmærksomhed på fem sekunder.
3. at de skriver for lange, kedelige og forudsigelige pressemeddelelser.

Dårligt PR-arbejde koster dig og din virksomhed kunder

Tænk over følgende:

• Bruger du alt for lang tid på at skrive dine pressemeddelelser?
• Oplever du, at du igen og igen må lægge teksten fra dig, fordi du simpelthen ikke kan komme videre?
• Er du tilfreds med det endelige resultat?
• Er din chef?
• Er du sikker?
• Er din pressemeddelelse værdig nok til at repræsentere din virksomhed?
• Og vigtigst af alt: Skaber dit pressearbejde værdi for din virksomhed? Kommer dit PR-arbejde nok i medierne og genererer nye kunder?

Nu får du muligheden for at blive trænet i at skrive pressemeddelelser. Lær at skrive dine pressemeddelelser, så de repræsenterer din virksomhed bedst muligt – og gør journalisterne interesserede i dine historier. Få historierne ud over rampen og få flere kunder ud af din PR-indsats.

Lær at skrive historier som journalisterne bruger og som giver nye kunder

Samurai PR’s Boot Camp vil gøre dig skarpere til at vinkle og skrive dine historier og dermed øge dine chancer markant for at trænge gennem i mediebilledet. Du bliver bedre til at sortere de gode historier fra de dårlige, så du hele vejen igennem hæver kvaliteten og især udbyttet af din presseindsats.

Grundig træning og eksercits
Samurai PR’s Boot Camp er 200% praktisk anlagt. Her er minimal teori og snakken op og ned ad stolper. I stedet arbejder du benhårdt på dine egne historier og på de opgaver, du får i løbet af dagen. Undervejs får du løbende feedback på dit arbejde, så det er ét langt lærende forløb. Du vil igen og igen få til opgave at vinkle en historie og skrive teksten om og om, indtil den rammer plet. Gentagelse på gentagelse lugter næsten af militær eksercits, men fortvivl ikke: Det er en gennemprøvet måde at lære PR-håndværket på – og det virker!

Hos Samurai PR får du en klar mening om, hvad der virker og ikke virker – altid respektfuldt og med de bedste intentioner for dig og din virksomhed.

Grib chancen for at få professionelt og fagligt feedback på dit arbejde

Mit navn er Uffe Erup Larsen og jeg er PR specialist i Samurai PR. Jeg har over 10 års erfaring med public relations – heraf mere end 8 år med eget PR-bureau. Her har jeg skabt medieomtale for millioner af kroner for både danske og internationale virksomheder. Måden jeg har gjort det på, er ved at følge min egenudviklet 7-punktsmetode, der gang på gang skaber medieomtale.

Nu får du chancen for at ‘pick my brains’ og lære at skrive pressemeddelelser, der får dine konkurrenters til at blegne. Jeg har erfaring for, hvad der virker og hvad der ikke gør – og jeg har en klar mening om det. Nu får du muligheden for at lære det.

Lær the do’s and don’ts – og få et forspring ifht. dine konkurrenter

Når du har gennemført Samurai PRs Boot Camp er du blevet bedre til at skrive pressemeddelelser, der slipper igennem hos journalisterne. Omtale der kan sikre dig og din virksomhed et øget salg og nye kunder.

Meld dig til allerede i dag på en af følgende datoer. Der er kun et begrænset antal pladser og når de er væk, så er de væk.

Veludført PR-arbejde kan hurtigt skabe værdi for flere hundrede tusinde kroner i din virksomhed

Du kan tilmelde dig PR Boot Camp på følgende datoer i København:
Fredag d. 18. juni fra 9-16.00
Tirsdag d. 17. august fra 9-16.00

GRATIS BONUS når du har betalt for PR Boot Camp:
- Oversigt over de mest benyttede nyhedskriterier og eksempler på disse.
- Medieliste på de væsentligste medier
- Konkret og praktisk skabelon til at opbygge dine pressemeddelelser efter.

Du får alt dette for en intropris på kun 1.995,- kr. ekskl. moms.  Prisen inkluderer en 30 minutters gratis telefonisk “pick my brains”-session i forhold til dit PR-arbejde.

Inkluderet i prisen er også frokost og vand/kaffe/kage i behagelige og super lækre omgivelser.

Får du bare ved næste PR-aktivitet blot én ekstra omtale i medierne på baggrund af det, du har lært på PR Boot Camp, er din investering tjent hjem

Meld dig til i dag og du er godt på vej til at få Danmarks bedste træning i at skrive pressemeddelelser.

Sådan kommer du med
Er du fortsat i tvivl om PR Boot Camp’en er noget for dig, så ring nu direkte til mig på 26 25 52 54. Skal du overbevise din chef? Så find en printvenlig beskrivelse af PR Boot Camp her.

Har du allerede besluttet dig, at du vil have en af de få ledige pladser? Så send en e-mail til uffe@samurai-pr.dk, hvorefter du vil få en bekræftelse samt en faktura tilsendt.

Dette SKAL du medbringe til PR Boot Camp:

• En bærbar pc/Mac med trådløst internet eller anden form for opkobling til internettet.
• Lysten til at lære nyt samt modet til – måske – at få rykket ved den måde, du i dag arbejder med pressemeddelelser.
• De to vigtigste historier, du kan arbejde på.

Velkommen!

1. Det virker.
Ja, udover at være den korteste forklaring på en af fordelene ved PR, så er det også rigtigt. Prøv at tænke på en avisartikel, der fx har fået dig til at ændre adfærd eller til at købe et produkt.

2. Det er effektfuldt
Prøv at tænke på dagens avis. Kan du huske en artikel, du har læst? Sikkert. Kan du huske en annonce, du har set? Næppe. Derfor.

3. Det er billigt.
En forholdsvis lav pris er et argument, alle kan forstå særligt i disse tider. En godt tilretteanlagt PR-historie kan nemt skabe omtale for et par hundrede tusinder kroner, hvis man omregner til annonceværdien af den samme plads.

4. Det skaber troværdighed.
God redaktionel omtale skaber troværdighed omkring din virksomhed og opbygger et værn omkring den i tilfælde af, at en møghistorie skulle opstå.

5. Det gør andre opmærksomme på din virksomhed
Den der lever stille, lever ikke nødvendigvis godt. Journalisterne bliver mere og mere pressede, fordi de er færre til at skrive flere historier til flere medieplatforme. Derfor er det umuligt for dem at følge samtlige danske virksomheder. Det kan proaktivt PR-arbejde ændre på for din virksomhed. Samtidig har det også en betydning for dine kunder, at de kan se, at din virksomhed lever og har det godt. Og endelig kan medieomtale trække nye kunder til.

Vil du høre om dine muligheder for at komme i gang med PR, så kontakt Samurai PR for en uforpligtende snak.

Ritzau tog den…ups
Historien er så grotesk, at rigtig mange medier har fundet den interessant at bringe. Derudover sendte Ritzaus Bureau også sin version ud. Normalt vil man gerne have Ritzau til at tage sin historie, for det plejer at være en ret god garanti for, at en historie kommer bredt rundt. Det gjorde denne historie så sandelig også – formentlig til stor ærgerelse for Cimber Air.

Senere på dagen faldt Cimber Airs aktiekurs omend den også nåede at genvinde noget af det tabte. Med andre ord har Cimber Air tabt dagen lang: det har kostet på selskabets værdi, på imagekontoen og formentlig også på stoltheden blandt medarbejderne.

Tænk på pressen
Moralen bag det hele er naturligvis, at man skal handle etisk i markedet og behandle andre, som man gerne vil behandles selv. Nogle medarbejderes misforståede loyalitet overfor deres arbejdsplads har haft den omvendte effekt. I stedet for at Norwegian lukker sin rute har de nu fået presseomtale af ufattelig værdi. Personligt har jeg selv for kort tid siden undersøgt forskellige indenrigsruter og jeg gik direkte til Cimber Air – havde end ikke skænket Norwegian en tanke. Nu ved jeg, at de har i hvertfald én indenrigsrute i Danmark. Med andre ord har Cimber Air ikke stækket deres konkurrent, men styrket den gevaldigt.

Enhver virksomhed bør have medierne i baghovedet, når de foretager nogle dispositioner, der ligger uden for normalområdet. Cimber Air-historien viser, at der ikke var nogen forkromet plan bag den uheldige event. Det kostede.

Er boligpriserne på vej ned eller op? Hvilken pris bliver danske boliger reelt solgt til? Præcis som i Sverige og Norge skal  kommende boligkøbere (og for den sags skyld også sælgere) nu have fuldstændig viden om markedet. Årsagen er, at der naturligvis er forskel mellem udbudspris og reel salgspris. Det fremgår bl.a. af denne artikel i Politiken, og andre medier har også bragt historien.

Dansk Ejendomsmæglerforening der er part i sagen og som skal pleje ejendomsmæglernes interesser siger, at de går ind for åbenhed, men at en offentliggørelse af priserne krænker privatlivets fred. Det de ikke siger, men som de fleste kan regne ud er, at det på sigt vil koste mæglerne penge. Når boligkøberne kan se, hvad tilsvarende boliger reelt er blevet handlet til i et område, kan de med den viden barbere en luns af udbudsprisen. Får mægleren en eller anden provision af salgsprisen, koster det på indtjeningen. Og så er vi ved sagens kerne: Hvorfor forsvare en tabersag? Det er allerede vedtaget, at Erhvervs- og Byggestyrelsen og Skat offentliggør priserne fra årsskiftet. Samtidig vil det også være i de fleste danskeres interesse, at der bliver denne gennemsigtighed i markedet. Beslutningen er truffet og det eneste Dansk Ejendomsmæglerforening opnår er, at de er med til at give branchen et blakket ry. Præcis som når Advokatnævnet giver en bøde på nogle tusinde kroner i sager, hvor man må forvente, at udbyttet for de involverede advokater har været større.

Har du en dårlig sag, som du skal forsvare – eller måske frygter at skulle – forsvare i pressen, så lod stemningen. Er det jer eller resten af Danmark, der har misforstået noget? I hvilken retning blæser vinden? Er det nødvendigvis dårligt at føje sig og være en medspiller – end at være en modspiller, der efterfølgende får ridser i lakken?

Det kan bestemt betale sig at have et presseberedskab klart til de ubelejlige situationer. Og det er altid dårligt at forsvare en sag, der er tabt på forhånd.

Dønningerne har efterhånden lagt sig oven på nyheden om, at Thomas Rathsack havde skrevet en “Jæger – i krig med eliten“ om sine oplevelser som jægersoldat. Og der er blevet skrevet mangt og meget. Men hvor er historien om, at det hele kunne være et veltilrettelagt mediestunt koordineret mellem Thomas Rathsack og Forsvaret? Inden du udbryder, at “det er for langt ude”, så tænk lige over følgende: Thomas Rathsack og forlaget People’s Press vil helt sikkert sælge flere bøger og dermed tjene flere penge som en følge af den heftige omtale. Forsvaret har imidlertid også noget at vinde: Flere frivillige til Hæren (og sikkert også nogle til Flyvevåbnet og Søværnet ud fra devisen, at når det regner på præsten, drypper det på degnen). Jo flere unge, der læser bogen, jo flere vil blive tiltrukket af mulighederne og udfordringerne i Hæren. Det vil betyde endnu flere ansøgere til Forsvarets eliteuddannelser, og dem der ikke ‘klarer cuttet’ til at blive jæger eller frømand, de har en fremtid i Hæren. Hvem sagde ubetalelig reklame for Forsvaret?

Historien opfylder en række klassiske nyhedskriterier (jo flere, jo bedre): Først er der “aktualitet” og det er jo bestemt aktuelt. Bogen er lige på trapperne og parterne har netop mødtes i retten. Dernæst er der “væsentlighed“. Her må man jo sige, at Rigets sikkerhed berører os alle, så det er i den grad væsentligt. “Identifikation” er endnu et nyhedskriterie. Her ligger der både identifikationen i manden mod systemet (sådan har de fleste følt sig på et tidspunkt) og ikke mindst det, at mange mænd har gjort tjeneste i et af de tre værn og derfor selv har smagt lidt på strabadserne, der dog naturligvis ikke kan måle sig med dét at være jægersoldat. Endelig opfylder historien i høj grad også “konflikt“-nyhedskriteriet, for det er altid interessant at beskæftige sig med to eller flere parter, der har modstridende interesser i en sag. Det gør alle klogere at læse om, og vi bliver som læser mere eller mindre tvunget til at tage stilling.

Sagen har indtil videre fået et retsligt efterspil, men den eneste dom, der er faldet er, at der ikke kunne nedlægges fogedforbud mod bogen, da teksten allerede var offentliggjort. Så er det op til Forsvaret om de vil føre sagen hele vejen. Bedømt ud fra det skuldertræk, Forsvarets talsmand havde tilovers for, at en intern medarbejder tilsyneladende havde oversat bogen til arabisk via Google Translate og efterfølgende forsøgte at distribuere den version, er det ikke utænkeligt, at sagen bliver droppet i det stille på et senere tidspunkt.

Det er blevet nævnt mange gange, at Thomas Rathsack kan profitere af omtalen, men det kan Forsvaret altså også og det perfekte nyhedsspin er det, der ikke bliver opdaget.

.

Vil du deltage på Samurai PR’s “PR Boot Camp” og lære mere om at skrive pressemeddelelser, der skaber værdi for din virksomhed? Så læs mere HER.

Hvor ofte gør du det?
Der synes at være en fast regel om, at et nyhedsbrev skal udkomme én gang om måneden uanset hvad. Èt om måneden, tolv om året, det er da til at finde ud af. Altså vel at mærke så længe indholdet er der – og så længe den interne marketing- og kommunikationsmedarbejder har tid til at skrive de forskellige historier, men hvordan ser virkeligheden ud? Kan du selv nå det i det daglige? At dømme ud fra mange virksomheders hjemmesider, så kniber det gevaldigt med at opretholde udgivelsen af et læseværdigt nyhedsbrev med en fast frekvens. Er du en af dem, der bliver overdænget med alle mulige andre opgaver, så du selv har svært ved at skrive nyhedsbrevet? Eller er du slet ikke kommet i gang af samme årsag?

Har du brug for en hånd?
Look no further. Samurai PR har udviklet et koncept, hvor vi klarer alt for dig. Vi finder historierne, skriver og opsætter nyhedsbrevet så det passer overens med jeres grafiske profil, sender det ud, håndterer alle til- og frameldinger og afrapporterer over for dig. Lyder det ikke som en brugbar løsning? Det er du ikke den eneste, der synes. Kontakt os i dag på 70 28 80 00 og hør, hvor hurtigt vi kan hjælpe dig i gang.

Af Anders Christiansen, Markedsføring

Tirsdag d. 7. april 2009, 15:00

Ny undersøgelse viser, at tv og aviser stadig er danskernes foretrukne nyhedsmedier. Nettet mangler ”Cavling-journalistisk”.

Læs hele artiklen online hos Markedsføring ved at klikke her.

København d. 8. april 2009

Danskerne foretrækker stadig de traditionelle nyhedsmedier

Der er intet som en god avis. Det er konklusionen på en ny stikprøveundersøgelse, der har taget temperaturen på danskernes brug af nyhedskilder. Aviser og tv ligger klart i front, hvorimod internetmedierne mangler troværdighed, viser undersøgelsen.

“Vores undersøgelse bærer præg af, at vi der er opvokset med en god morgenavis, har svært ved blot at lade internettet dække vores nyhedsbehov. Det handler meget om indgroede vaner, men i den grad også om, at internetmedierne endnu har en bid vej før de bliver dominerende,” siger PR specialist Uffe Erup Larsen fra Samurai PR, der har bedt PB Marketing om at undersøge danskernes medievaner. Fire ud af ti danskerne har tv som den primære nyhedskilde. En tredjedel af danskerne foretrækker avisen og kun 28 ud af 100 angiver internettet som værende den primære kilde.

Selvom mange dagblade kæmper mod faldende oplags- og læsertal, så har de fortsat en høj stjerne hos danskerne, særligt når det kommer til troværdigheden.

“Aviserne oser af troværdighed og slår endda lige akkurat tv. Internetmedierne kommer derimod ind på en meget lille tredjeplads. En af de væsentligste årsager til det er formentlig, at internetnyheder ofte er meget korte,” siger Uffe Erup Larsen. Han forklarer de korte online nyheder med, at det er sværere at læse lange tekster på skærmen end i avisen. Men der er også andre årsager påpeger han.

Internettet mangler Cavling
“Vi mangler, at det er internetmedierne og ikke de etablerede aviser, der står bag de afslørende og Cavling-vindende historier. Det vil rykke læsernes forståelse for, at det journalistiske arbejde på online medierne er lige så højt som på aviserne,” siger PR specialisten.

Uffe Erup Larsen er dog ikke i tvivl om, at læsernes tillid til de digitale medier vil stige i de kommende år – og det tyder det også på ifølge undersøgelsen. Her fremgår det, at mere end seks ud af ti danskere tror på, at internetmedierne vil afløse aviserne på nyhedsdækningen  og blive danskernes foretrukne nyhedskilde. Kun én ud af fire mener det modsatte.

“Online medierne har den afgørende fordel, at de er lettere at konsumere, når man har et ledigt øjeblik eller trænger til en mental pause fra sit arbejde. Dermed er vi godt på vej til at oparbejde en ny vane, der før eller siden vil fortrænge avislæsningen fra førstepladsen,” siger Uffe Erup Larsen fra Samurai PR.

Stikprøveundersøgelsen blev gennemført af PB Marketing og dækker over svar fra 211 respondenter, der er repræsentative for den danske befolkning i forhold til alder og geografi.

.

For yderligere oplysninger kontakt venligst:
Uffe Erup Larsen, PR specialist i Samurai PR på telefon 70 28 80 00 eller mobil 26 25 52 54.

Om Samurai PR
Samurai PR er specialiserede i public relations og public affairs ud fra et nordisk perspektiv og har kontor i København, Malmö og Stockholm samt repræsentation i Oslo. Samurai PR har desuden etableret et samarbejde med fritstående PR-bureauer i Finland, England og USA.  Samurai betyder den som tjener sin herre/opdragsgiver. Samurai PR assisterer både danske og internationale virksomheder omkring forskellige former for pressearbejde og strategisk kommunikation – herunder brugen af de nye digitale medier – web 2.0.

Journalister kan ikke være alle vegne og er i de sidste år blevet mere og mere tidspresset. Derfor har de som udgangspunkt også god forståelse for, at man henvender sig med en god historie – blot man har gjort sit forarbejde grundigt.

Nu har du mulighed for at få et par fif i denne præsentation. God fornøjelse.

NB! Afhængig af hastigheden på din internetforbindelse, kan det tage et øjeblik at gøre præsentationen klar – og du vil muligvis opleve, at præsentationen skifter mellem første og andet billede i nogle sekunder. Vent blot og så snart den første slide står stille er den klar til, at du klikker dig igennem præsentationen i dit tempo.

Præsentationen finder du i en HTML-udgave her, hvis den animerede volder kvaler eller hvis du har en langsom internetforbindelse.

Af Kim Rosenkilde Nielsen, Berlingske Tidende

Tirsdag den 15. april 2008, 05:00

Brancheforeningen for Public Relations Virksomheder varetager kun de store PR- bureauers interesser og ignorerer de små. Sådan lyder kritikken fra en række mindre bureauer. Brancheforeningens formand er uforstående.

Læs hele artiklen online på Business.dk.

Nedenfor billede af Samurai PRs Uffe Erup Larsen, der retter skytset mod brancheforeningen.